Vom Ethos in Nachhaltigkeitsberichten : Wie wird Glaubwürdigkeit visuell dargestellt? Eine designrhetorische Analyse.
Glaubwürdigkeit und Vertrauen sind zentrale Ziele der Kommunikation von Corporate Social Responsibility - der gesellschaftlichen Verantwortungsübernahme von Unternehmen. Nachhaltigkeitsberichte gelten dabei als das wichtigste persuasive Kommunikationsmedium, wobei die Rolle der visuellen Argumenta...
| Tác giả chính: | |
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| Định dạng: | Licensed eBooks |
| Ngôn ngữ: | Tiếng Đức |
| Được phát hành: |
Bielefeld :
transcript,
2021.
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| Loạt: | Design.
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| Truy cập trực tuyến: | https://www.jstor.org/stable/10.2307/j.ctv371ch6m |
Mục lục:
- Cover
- Inhalt
- Dank
- 1 Einleitung
- 2 Theoretische Grundlagen und Forschungsstand
- 2.1 Nachhaltige Entwicklung und Nachhaltigkeit
- 2.2 Kritik am Leitbild der nachhaltigen Entwicklung sowie am Nachhaltigkeitskonzept
- 2.3 Gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen
- 2.4 Corporate Social Responsibility - unternehmerische Verantwortung
- 2.5 Kommunikation von CSR und Berichterstattung
- 2.5.1 Unternehmerische Gründe für CSR und deren Kommunikation
- 2.5.2 Geschichte der Berichterstattung über Nachhaltigkeit
- 2.5.3 Nachhaltigkeitsberichterstattung
- 2.6 Kritik an CSR sowie an deren Kommunikation
- 2.7 Zum Paradox und zur moralischen Ambivalenz von CSR-Kommunikation
- 2.8 Die visuelle Kommunikation von CSR
- 2.9 Rhetorik und CSR
- 2.9.1 Rhetorik
- 2.9.2 Forschungsstand der CSR-Rhetorik
- 2.9.3 Die rhetorische Situation
- 2.9.4 Das Unternehmen als orator/Redner
- 2.9.5 Ethos
- 2.10 Visuelle Rhetorik
- 2.11 Design als Rhetorik
- 2.11.1 Design als wirkungsintentionales rhetorisches Kommunikationsmodell
- 2.11.2 Der Designprozess und seine Analogie zu partes artis
- 2.12 Zusammenfassung
- 3 Fragestellung und methodologische Vorgehensweise: Berichtsanalyse
- 3.1 Rhetorische Analyse
- 3.1.1 Exemplarische Berichtsanalyse
- 4 Ergebnisse der Berichtsanalysen: Argumentation in Nachhaltigkeitsberichten
- 4.1 Topik der Fotos in Nachhaltigkeitsberichten
- 4.2 Figuren der Argumentation
- 4.3 Affirmation und Subversion
- 4.4 Ordo naturalis
- 4.5 Berichtsstruktur
- 4.5.1 Titel
- 4.5.2 Inhaltsverzeichnis
- 4.5.3 Vorwort
- 4.5.4 Kapitel-Einstiegsseiten
- 4.5.5 Schlussteil
- 4.6 Zusammenfassung
- 5 Ethos
- 5.1 Logos stärkt das ethos
- 5.1.1 Logos-Elemente
- 5.1.2 Logos-Elemente und die Rhetorik des Zeigens
- 5.1.3 Neutralität in Nachhaltigkeitsberichten
- 5.2 Unabhängige Dritte/Autoritäten stärken das ethos
- 5.3 Werte stärken das ethos
- 5.4 Darstellung von Charakter stärkt das ethos
- 5.4.1 Charakterwirkung des Designs
- 5.4.2 Charakterwirkung von Testimonials
- 5.5 Erzählungen stärken das ethos
- 5.6 Pathos stärkt das ethos
- 5.7 Schwächung des ethos durch Zielkonflikte
- 5.7.1 Stockfoto-Ästhetik
- 5.7.2 Unprofessionelle Wirkung sowie Verstöße gegen das aptum
- 5.7.3 Zu positive Berichterstattung
- 5.7.4 Zu werbliche Gestaltung
- 5.7.5 Einseitige Argumentation
- 5.8 Zusammenfassung
- 6 Exkurs: Zur historischen Entwicklung der Gestaltung von Nachhaltigkeitsberichten
- 6.1 Adidas 1998-2014
- 6.2 Henkel 1992-2014
- 6.3 Fazit
- 7 Resümee
- 7.1 Gewichtung und Kombination der primär verwendeten Argumentationsarten
- 7.2 Nachhaltigkeitsberichte im Vergleich zu anderen Arten persuasiver Unternehmenskommunikation
- 7.3 Einordnung der Arbeit in den Wissensstand
- 7.4 Ausblick
- 7.5 Ethik und Moral in Nachhaltigkeitsberichten
- 8 Anhang
- 8.1 Datenkorpus DAX-30-Unternehmen
- 8.2 Abbildungen
- 9 Verzeichnisse